Argomenti:
Comunicare la bellezza e il benessere
La cultura di settore come strumento per promuovere i servizi per la cura della persona
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Descrizione
Le nuove tendenze della comunicazione cosmetica si avvalgono di concetti apparentemente distanti dalla pura e semplice attività di vendita e abbracciano, insieme alla chimica, alla dermatologia, alla tecnologia, discipline come arte, storia, antropologia, filosofia e psicologia, fondamentali per identificare le diverse tessere del mosaico “benessere”.
Nella nuova cultura sociale che pone la ricerca dell’equilibrio psico-fisico al centro del sistema é necessario che aziende e consumatori si sintonizzino sulla stessa lunghezza d’onda, condividendo modelli e valori di comunicazione autentici ed efficaci, in linea con quelli dell’area della Salute.
Il testo vuole mettere in evidenza come la comunicazione possa essere – tanto per le aziende quanto per i punti vendita o i singoli operatori del settore Beauty&Wellness – una funzione di marketing con forte identità, dalle connotazioni non solo commerciali ma anche scientifiche e umanistiche.
Chi opera nel settore, infatti, deve saper trasmettere, oltre alla competenza tecnica del prodotto o del servizio, anche la valenza culturale delle scienze cosmetiche, intese soprattutto come mezzo per appagare i bisogni interiori.
Biografia
Andrea Bovero
Giornalista, scrittore e formatore, opinion leader in Beauty, Wellness & Lifestyle. Dopo la laurea in Chimica e Tecnologia Farmaceutiche e il dottorato di ricerca in Scienze Farmaceutiche ha focalizzato la propria attività di ricerca nel settore delle Scienze Dermocosmetiche. Si occupa di comunicazione scientifica e insegna Cosmetologia e Comunicazione della Bellezza e del Benessere presso prestigiose Università in Italia e all’estero. È presidente del Comitato Internazionale di Estetica e di Cosmetologia (CIDESCO) Sezione Italia, direttore scientifico dell’Istituto Internazionale Scienze del Benessere e direttore artistico del “Beauty Capital’s Award”. È inoltre direttore della rivista Estetica Moderna (casa editrice Tecniche Nuove), curatore di numerose rubriche di dermocosmetologia sui giornali del settore e autore di centinaia di pubblicazioni e interviste sulle principali testate scientifiche e divulgative. È invitato come relatore a congressi e seminari, in Italia e all’estero, e ha partecipato a numerose trasmissioni televisive e radiofoniche in qualità di esperto e conduttore. Con la casa editrice Tecniche Nuove ha pubblicato i libri Comunicare la Bellezza e il Benessere (2009), Dermocosmetologia: dall'inestetismo al trattamento cosmetico (2011), SPA Management: scegliere, gestire, lavorare nel Benessere (2013), Le tre anime della comunicazione (2015).Maria Teresa Ascioti
Maria Teresa Ascioti, farmacista specializzata in Scienza e Tecnologie Cosmetiche presso l’Università di Ferrara, già laureata in Lingue e Letterature Straniere. Ha frequentato corsi di formazione di marketing, comunicazione e PR, ed è stata Marketing Assistant per strategie di Marketing farmaceutico e cosmetico. Responsabile nazionale del progetto e del coordinamento dei Corsi ICQ, è docente di Storia della Cosmetica e Storia della Comunicazione cosmetica nei corsi universitari per Informatore Cosmetico Qualificato (ICQ). È vicepresidente dell’Associazione Italiana Informatori Cosmetici Qualificati (AIICQ).Recensioni (0)
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