CMI – Comunicazione di Marketing Integrata

Una nuova cultura della comunicazione d'impresa

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Edizione: I
Pagine: 360
ISBN: 978-88-481-1418-9
Rilegatura: Brossura
Formato: 170,00 x 240,00 mm
Editore: Tecniche Nuove
Data di Pubblicazione: 06/2004

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Descrizione

In questo libro Iginio Lagioni evidenzia due aspetti fondamentali della vita delle aziende di oggi: quanto sia importante la comunicazione di marketing e quanto sia necessario adottare approcci innovativi. Le esperienze della comunicazione tradizionale vanno coniugate con le nuove tecnologie informatiche. Spariscono gli approcci di massa e prevalgono le finalizzazioni one-by-one. Cambia l’economia della comunicazione. Il risultato che ne scaturisce è una evoluzione culturale nel modo di fare impresa. Alcune buone ragioni per adottare l’approccio CMI

la comunicazione di massa, di per sé, non funziona più

il focus è sempre più orientato agli interlocutori-target one-by-one

la CMI è a due vie

si avvale di media sia off line che on line

tende a fidelizzare la clientela

fa risparmiare molto tempo e denaro

aiuta anche le PMI a crescere

favorisce l’incremento della redditività presso ciascun cliente

considera ogni interlocutore-target come progetto permanente

tutta l’azienda comunica

valorizza la brand identity aziendale

favorisce la condivisione della Vision aziendale (alignment)

Biografia

Iginio Lagioni

Iginio Lagioni ha insegnato a lungo presso l’Università Cattolica, sia a Milano sia a Brescia, come professore di marketing, e ha un’altrettanto lunga carriera come dirigente d’azienda. È stato inoltre docente di Marketing a Chicago, Fontainebleau e, tuttora, a Lugano. Attualmente è titolare di SVP Italia (Knowledge Services Provider). Autore di quattro libri e di oltre centocinquanta articoli, collabora a Il Sole 24 ore e a Italia Oggi; con Tecniche Nuove ha pubblicato anche CMI - Comunicazione di Marketing Integrata.