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Business Marketing

Il progetto-cliente nell'era del web

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Formato : Cartaceo
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  • Edizione: II
  • Pagine: 536
  • ISBN: 978-88-481-1110-2
  • Rilegatura: Brossura
  • Formato: 170,00 x 240,00 mm
  • Editore: Tecniche Nuove
  • Data di Pubblicazione: 01/2001

Descrizione

Questa seconda edizione di Business marketing risponde alle esigenze del fare impresa in un momento storico caratterizzato da profonda innovazione, sia tecnologica sia gestionale. Quindi si pone come riferimento concettuale e metodologico per le aziende che intendano fare marketing nei confronti di altre aziende e organizzazioni nell’era del Web. Questa impostazione si giustifica per almeno due ragioni. La prima, si raccorda con l’approccio one-by-one già adottato nella prima edizione ed enfatizzato dagli specialisti del Web. La seconda, conferma l’esigenza sempre più accentuata di fare marketing d’azienda o di business più che marketing di prodotto, come oggi enfatizzano gli esperti di e-business management. Rispetto alla prima edizione è parso naturale aggiornarla integrandola con alcuni temi che caratterizzano il modo di fare marketing nel Web. Due gli argomenti che sono stati sviluppati: l’e-business e la. Con l’e-business si è voluto coniugare il fatto che sempre di più le aziende dovranno sviluppare e gestire relazioni d’affari con altre aziende utilizzando la rete nei modi più variegati, sia verso l’interno, sia verso l’esterno. Con la comunicazione integrata si è voluto indicare il nuovo paradigma della comunicazione d’affari basato sul data-base-marketing, quindi ancora sull’approccio one-by-one. Con questa rinnovata versione di Business marketing sarà possibile capire dapprima come si fa marketing nei confronti di altre aziende ed organizzazioni. Di conseguenza, come si fa marketing nell’era del Web.

Biografia

Iginio Lagioni

Iginio Lagioni ha insegnato a lungo presso l’Università Cattolica, sia a Milano sia a Brescia, come professore di marketing, e ha un’altrettanto lunga carriera come dirigente d’azienda. È stato inoltre docente di Marketing a Chicago, Fontainebleau e, tuttora, a Lugano. Attualmente è titolare di SVP Italia (Knowledge Services Provider). Autore di quattro libri e di oltre centocinquanta articoli, collabora a Il Sole 24 ore e a Italia Oggi; con Tecniche Nuove ha pubblicato anche  CMI - Comunicazione di Marketing Integrata.

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