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Gestione d'impresa e aziendale

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  1. Aggiungere valore a un prodotto con componenti di qualità Promo

    Aggiungere valore a un prodotto con componenti di qualità

    L’importanza dell’Ingredient Branding

    Philip Kotler, Waldemar Pfoertsch

    Pagine:
    420
    Formato:
    15 x 21 cm
    ISBN:
    978-88-481-2740-0
    Rilegatura:
    Brossura
    Data pubblicazione:
    07/2013
    Un marchio (un ingrediente di qualità) all’interno di un altro marchio oltre a garantire sinergia fra aziende e combattere le falsificazioni, permette di proporre un valore aggiunto. Questo testo, scritto da due esperti di marketing riconosciuti a livello mondiale, spiega come funziona l’Ingredient Branding e come si possa migliorare il successo dei propri prodotti se sono progettati facendo ricorso ad altri marchi di successo.
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  2. La gestione del brand nel B2B Promo

    La gestione del brand nel B2B

    Marca e immagine nel marketing industriale

    Philip Kotler, Waldemar Pfoertsch

    Pagine:
    360
    Formato:
    17 x 24 cm
    ISBN:
    978-88-481-2066-1
    Rilegatura:
    Brossura
    Data pubblicazione:
    04/2008
    Tradizionalmente, le imprese che operano nei mercati businesss-to-business non hanno mai attribuito una particolare rilevanza al branding, ritenendolo una prerogativa dei mercati business-to-consumer. Tuttavia, un avanzato orientamento al brand management costituirà, in futuro, un fattore sempre più critico del successo d’impresa. L’assunto da cui muovono gli autori è che per conseguire e consolidare il successo nei mercati B2B occorre adottare una strategia di branding che sia in grado di es...
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